Вопросы, которые бренды должны задавать о защите товарных знаков в Metaverse


С оценочной стоимостью в 800 миллиардов долларов к 2024 году и потенциалом в конечном итоге получить 1 триллион долларов через счета JPMorgan метавселенная описывается как «новый Интернет» и инновационный способ для брендов связываться с потребителями. И потребители, и предприятия все еще относительно новы, и потребители, и предприятия экспериментируют с обменом на разных платформах, включая Decentraland, The Sandbox и Roblox. Поскольку последний ищет потенциал для связи с потребителями и создания коммерческой ценности, такие платформы, как Roblox, по сообщениям, привлекают почти 50 миллионов активных пользователей в день и предлагают более 5,8 миллиардов фирменных виртуальных предметов – через продажи и бесплатные подарки – в процессе. .

С включенными технологиями виртуальной и дополненной реальности потребители могут по-разному взаимодействовать с брендами в метавселенной, например, в виртуальных концептуальных магазинах, а также на показах, спортивных и музыкальных мероприятиях. Например, Неделя моды Decentraland, которая состоялась в марте 2022 года, привлекла больше внимания индустрии, чем любое предыдущее событие цифровой моды. Помимо моды, «студия» IKEA позволяет покупателям визуализировать, как товары выглядят у них дома, а такие бренды, как iTechArt и Oculus VR, которые производят гарнитуры виртуальной реальности для иммерсивного использования в цифровых пространствах, стремятся улучшить пользовательский опыт и поощрять впечатления, подобные опыту IKEA. .

В то же время невзаимозаменяемые токены («NFT») приобрели всеобщий интерес в качестве цифровых активов, несмотря на продолжающуюся волатильность рынка криптовалют, при этом некоторые цены на них превышают физический эквивалент. Тем не менее, даже правительства вскочили на подножку метавселенной, поскольку столичное правительство Сеула планирует построить метавселенную стоимостью 3,9 миллиарда вон, чтобы предоставить гражданам доступ к почти государственным услугам. В Таиланде Управление по туризму запустило Удивительная метавселенная Таиланда Чтобы туристы могли исследовать виртуальные дуриановые рощи, собирать NFT, которые можно использовать в «реальном мире».

Учитывая инфляционное давление в 2022 году и крайнюю волатильность криптовалют, некоторые могут задаться вопросом, сохранится ли интерес к метавселенной и NFT в краткосрочной и среднесрочной перспективе. В долгосрочной перспективе, если общественные услуги и инфраструктура улучшатся, что позволит увеличить количество ежедневных пользователей, больше брендов, не связанных с модой, косметикой или спортивным сектором (которые были одними из первых и наиболее восторженных последователей), могли бы последовать их примеру. Он направлен на связь с потребителями как часть экономики, которая к 2030 году может стоить 5 триллионов долларов.

Контроль и юрисдикция в Метавселенной

Поскольку бренды определяют свою стратегию интеллектуальной собственности в ожидании входа в метавселенную, два основных вопроса, которые стоит рассмотреть, связаны с вопросами контроля и юрисдикции: кто контролирует рассматриваемую метавселенную и каковы соответствующие юрисдикции? С точки зрения контроля, чем больше контроля имеет регулирующий орган (например, Meta в Horizon Worlds), тем больше вероятность того, что будут применяться политики, такие как механизмы уведомления и удаления, для обеспечения соблюдения прав на товарные знаки и/или нарушения авторских прав. Напротив, существуют децентрализованные платформы метавселенной, такие как Decentraland, которые принадлежат пользователям и управляются независимой децентрализованной организацией. Эти платформы свободны от единоличного владения, что может затруднить разработку и обеспечение соблюдения политик, которые позволяют владельцам брендов участвовать, обеспечивая при этом защиту их прав на интеллектуальную собственность.

Будет ли будущее будущего единой цифровой вселенной? В идеале пользователь должен иметь возможность беспрепятственно переключаться между мета-версией метавселенной и версией Microsoft и т. д., при этом активы и информация свободно перемещаются между платформами. Идея функциональной совместимости является одним из основных принципов Metaverse, который, как ожидается, сегодня будет функционировать примерно так же, как Интернет, хотя и без ограничений. На этом фоне возникает вопрос: как бренды могут защитить себя в этой новой единой цифровой среде? Будет ли введен единый механизм удаления торговой марки для всей метавселенной? И какие поставщики услуг будут нести ответственность за потенциальные акты злоупотреблений, происходящие в метавселенной?

В настоящее время на некоторых платформах есть механизмы удаления для защиты от нарушений. Торговая площадка NFT OpenSea, например, поддерживает систему, которая удаляет списки на основании жалоб владельцев товарных знаков на нарушение прав. Однако (и благодаря природе NFT, которые статически записаны в блокчейне), человек может продолжать предлагать предположительно нарушающие авторские права NFT (и любые цифровые активы, связанные с этими NFT) на других платформах.

Этот факт также вызывает вопросы с точки зрения юрисдикции. Например, если владелец товарного знака может идентифицировать нарушителя и его или ее страну происхождения, может ли быть предпринят традиционный судебный иск в этой стране? (Основываясь на растущем числе текущих судебных исков о нарушении прав, этот ответ кажется однозначным «да».) Кроме того, могут ли владельцы товарных знаков успешно преследовать владельцев или контролеров метавселенной для привлечения к ответственности брокера? И если да, то какая подходящая юрисдикция? Это лишь некоторые из многих вопросов, которые владельцы товарных знаков должны рассмотреть прямо сейчас.

Бренды в Метавселенной

Еще один вопрос, с которым в настоящее время сталкиваются владельцы товарных знаков, заключается в том, могут ли они просто полагаться на существующие права на товарные знаки, когда дело доходит до правоприменения в метавселенной, и, таким образом, избегать предложения отдельных приложений для виртуальных товаров и услуг? Хотя в Соединенных Штатах продолжаются случаи нарушения прав, когда компании полагаются на свои «реальные» права на товарные знаки, чтобы заявить о нарушении в связи с NFT и ранними версиями метавселенной, во многих юрисдикциях до сих пор нет четкого решения. Хотя есть аргумент, что при размытии физического и цифрового пространства компании должны иметь возможность полагаться на существующие права. Несмотря на (или, возможно, из-за) этой неопределенности, во всем мире увеличилось количество заявок, связанных с метавселенной.

В феврале 2022 года было подано 16 000 китайских заявок на товарные знаки, содержащие «МЕТАВСЕЛЕННАЯ» или «元» (ЮАНЬ Ю ЧЖОУ, что означает «метавселенная» на китайском языке) в каждой категории товаров/услуг. Национальная администрация интеллектуальной собственности Китая решительно выступила против злоупотребления регистрацией знаков, содержащих такие термины, и разрешает использовать товарные знаки только с «реальными» глобальными отличиями, эквивалентными тем, что зарегистрированы в виртуальном мире, для защиты таких интересов в метавселенной.

Между тем, в Соединенных Штатах в период с 1 января по 31 мая 2022 г. в Ведомство США по патентам и товарным знакам было подано более 4000 заявок на товарные знаки, связанные с NFT. В Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза в 2022 г. , футбольный клуб Inter Milan, производитель роскошных спортивных автомобилей Maserati и бренд энергетических напитков Red Bull были среди компаний, подавших заявки, связанные с NFT и/или метавселенной.

Такие приложения, ориентированные на метавирусы, обычно предлагаются в классе 9 для «загружаемых виртуальных товаров, включая NFT», в классе 35 для «розничных магазинов виртуальных товаров» и/или в классе 41 для «развлекательных услуг в виртуальной среде». В зависимости от уровня вовлеченности бренда более широкая защита может также охватывать класс 36 для финансовых услуг, связанных с виртуальными валютами, класс 38 для коммуникационных услуг, связанных с виртуальными сообществами, и класс 42 для незагружаемого компьютерного программного обеспечения для создания виртуальных товаров/торговли. НФЦ.

С ростом числа заявок, связанных с метавселенной, по крайней мере некоторые местные ведомства по товарным знакам пересматривают и обновляют новую классификацию товаров и услуг. Например, в Таиланде были обновлены Руководящие принципы Ведомства по товарным знакам, чтобы отразить некоторые из этих новых терминов, и на практике Ведомство по товарным знакам Вьетнама также утвердило эти спецификации. С другой стороны, в Индонезии товары и услуги, связанные с метавселенной, еще не являются стандартными элементами, и поэтому один из вариантов — попытаться подогнать термины под местные спецификации, чтобы новые спецификации были составлены на месте. В Китае до тех пор, пока китайская национальная регистрация товарного знака охватывает все подкатегории традиционных товаров и услуг, которые соответствуют соответствующим категориям метавселенной, это должно обеспечивать адекватный охват без дополнительных затрат на новые заявки.

В целом, для того чтобы бренд мог создать свой портфель товарных знаков в будущем, может иметь смысл расширить права на товарные знаки (и регистрации) на ключевых рынках бизнеса и/или там, где система защиты прав интеллектуальной собственности не может быть развита настолько, чтобы необходимо полагаться на регистрацию брендов в соответствии с конкретными стандартными спецификациями. Владельцы товарных знаков также должны продолжать активно рассматривать возможность защиты тегов трехмерных фигур, звуковых тегов (например, MP3), голограмм, тегов движения и мультимедийных тегов, поскольку они могут иметь большее отношение к аудиовизуальной сенсорной среде метавселенных.

Нет сомнений в том, что бренды будут стремиться следить за будущими изменениями в метавселенной и обеспечивать надлежащую защиту своей интеллектуальной собственности. Наличие правильной стратегии будет иметь решающее значение для любого бренда, стремящегося процветать в «новом Интернете» и осуществлять контроль над брендом.

Лиза Янг Он является директором офиса Ross в Индонезии и имеет большой опыт работы в сфере интеллектуальной собственности в Юго-Восточной Азии.

Любовь Фальт Он является старшим юристом в стокгольмском офисе Росса.

о где? Он является главным поверенным по товарным знакам в пекинском офисе Росса.

Leave a Comment