Это контент, который должны создавать юридические фирмы в метавселенной | Услуги редактора в юридической фирме

Юридические фирмы должны начать отображать свои планы метавселенного контент-маркетинга, иначе они рискуют отстать от своих конкурентов.


Вы, вероятно, читали немало статей о том, как юридические фирмы открывают магазин в метавселенной, и о том, что метавселенная может приготовить для юридических фирм и юридической индустрии.

Я не сомневаюсь, что юридические фирмы, занимающиеся вопросами телесных повреждений, и другие юридические фирмы, специализирующиеся на юридических практиках, ориентированных на потребителей, таких как уголовная защита, семейное право и имущественное планирование, будут охватывать метавселенную с распростертыми объятиями так же, как они охватили поисковую оптимизацию, социальные сети, YouTube, и другие разработки в области легального контент-маркетинга и маркетинга.Лидерство мысли, которое позволило им встречаться с потенциальными клиентами, где бы они ни находились.

Что касается того, что корпоративные юридические фирмы используют метавселенную, то я не настроен оптимистично. Эти компании могут не думать о том, как они обычно привлекают клиентов, а затем строить эти отношения, это превратится в метавселенную. По этой причине они могут не захотеть исследовать варианты своей метавселенной, не говоря уже о том, чтобы вкладывать в нее значимые ресурсы.

Почему корпоративным юридическим фирмам нужно серьезно относиться к контент-маркетингу в метавселенной?

Но, как мы видели в блогах, почтовом маркетинге, YouTube, подкастах, социальных сетях и почти любой другой новой технологической платформе, которую юридические фирмы могут использовать для целей маркетинга и развития бизнеса, клиенты, которые нанимают корпоративные фирмы, будут потреблять контент на этих платформах. . Платформы по личным и профессиональным причинам.

Вот почему корпоративным юридическим фирмам необходимо серьезно отнестись к своим планам метавселенного контент-маркетинга. Если большие деньги делают ставку на появление метавселенной, это хоть какой-то признак — материнская компания Facebook, Meta, заявила, что только в 2021 году она потратила 10 миллиардов долларов на свое подразделение метавселенной и планирует потратить больше «в течение следующих нескольких лет» — в течение В следующем десятилетии метавселенная может прочно войти в нашу повседневную жизнь, как и те технологические платформы, о которых я только что упомянул.

Партнерам по долевому участию в дождевой индустрии может быть заманчиво с бизнес-книгами, написанными на полях для гольфа, в павильонах на спортивных мероприятиях и выступая с речами на промышленных мероприятиях, рассматривать метавселенную как последнюю причуду, чтобы привлечь внимание подростков, двадцатилетних и 30 с большим количеством времени в их руках. Скептически относясь к тому, что их нынешние клиенты – или их идеальные будущие клиенты – будут активны в метавселенной, эти партнеры могут передать идеи своих коллег по маркетингу или развитию бизнеса, чтобы продвигать свои компании в метавселенную.

Но если эти партнеры имеют право на получение пенсии или какой-либо другой постоянной компенсации от своих компаний после выхода на пенсию, они могут захотеть пересмотреть свою позицию. Эти подростки в возрасте от двадцати до тридцати лет завтра станут общественными консультантами, генеральными директорами и основателями стартапа. И когда они занимают эти должности, они будут исследовать и взаимодействовать с потенциальными адвокатами и юридическими фирмами на технологических платформах, на которых они проводили время и с которыми им было удобно в течение длительного времени, включая, вероятно, метавселенную.

Понятно, что юридическим фирмам для компаний, которые не начинают продавать себя в метавселенной сегодня, не запрещено делать это через год или через год. Но, как мы видели на платформах социальных сетей Web 2.0, ранние пользователи технологических платформ часто видят преимущества в том, чтобы быть среди первых активных пользователей этих платформ, включая положительную рекламу своего присутствия, более быстрый и легкий путь к органическому росту и раннее развитие. понимание лучших практик для максимизации эффективности и действенности этих платформ.

Как могут выглядеть в метавселенной усилия по контент-маркетингу корпоративных юридических фирм?

Как только корпоративная юридическая фирма решит, что метавселенная достаточно перспективна, чтобы оправдать выделение хотя бы некоторого времени и ресурсов на маркетинг и развитие бизнеса, фирма должна решить, какие типы контента ей следует создавать, а затем начать это делать.

Что касается типов контента, который должны создавать юридические фирмы, простой ответ заключается в том, что на данный момент мультимедийный и интерактивный контент кажутся наиболее подходящими. Оповещение для клиентов из 1400 слов компании, скорее всего, было бы громким, если бы оно было опубликовано в метавселенной как письменное предупреждение для клиентов из 1400 слов. Но если есть убедительные альтернативные способы визуальной передачи информации в этом предупреждении для клиентов, это совсем другая история.

И это, дорогой читатель, является проблемой контент-маркетинга юридических фирм и усилий по лидерству в метавселенной.

С другой стороны, контент, который компания публикует в метавселенной, должен быть привлекательным и релевантным для ее целевой аудитории, такой как ее текущие и потенциальные клиенты, источники рекомендаций, юристы и сотрудники — точно так же, как контент компании должен быть опубликован за пределами метавселенной.

Но с другой стороны, метавселенная — это иммерсивная виртуальная среда, где изображения, видео и аудио будут более привлекательными, чем большие блоки текста.

Это несет с собой хорошие новости и плохие новости. Плохая новость заключается в том, что контент, насыщенный изображениями, видео и аудио, вероятно, потребует больше времени и людей для создания, редактирования и публикации более 1400 письменных предупреждений для клиентов. По этой причине компании может потребоваться убедиться, что ее внутренняя команда по созданию контента структурирована и обучена преобразованию традиционного контент-маркетинга и передовых маркетинговых материалов в метавселенные форматы.

Но в этом и есть хорошая новость. Большая часть контента по маркетингу и развитию бизнеса, который уже производят юридические фирмы, может быть превращена в привлекательный метавселенный контент. Суть в том, чтобы переосмыслить этот контент, чтобы он стал более визуально привлекательным и привлекательным.

Возьмем, к примеру, вебинары. Компания может взять аудиозапись вебинара и представить ее так, как будто ее произносят аватары юристов или сотрудников, проводящих вебинар. Сопровождающие визуальные эффекты из вебинара могут быть преобразованы в 3D или анимированы, чтобы соответствовать иммерсивному характеру метавселенной.

Или возьмем типичное письменное предупреждение для клиентов из 1400 слов, о котором я упоминал несколько раз. вместо Говорит Предупреждающий читатель, написанный о правовом развитии, обсуждаемом в нем, в метавселенной компания может показывать Посетитель ее офиса метавселенной был бы законным развитием. Представьте себе мультимедийное оповещение для клиентов, в котором обсуждается решение суда по делу о нарушении прав на товарный знак, где исходный знак и предполагаемый знак нарушения отображаются в 3D, а дело обсуждается аватарами авторов оповещений для клиентов, использующих их настоящие голоса.

Даже записанную статью о, скажем, недавних сделках с частными инвестициями в отрасли здравоохранения можно оживить с помощью иммерсивной графики, показывающей расположение приобретенных объектов, лица новых генеральных директоров или членов совета директоров, которые займут свои места после сделки, и диаграммы Анимация, показывающая размер сделки и количество врачей и другого персонала, работающих на приобретенных объектах. Показывать повествование могут аватары одного или нескольких авторов статьи.

Как только юристы и команды по маркетингу и развитию бизнеса в корпоративной юридической фирме увидят контент-маркетинг и развитие бизнеса с другой точки зрения, они зададутся вопросом: «Как мы можем воплотить этот контент в жизнь в метавселенной?» Перспектива. Они поймут, что возможности для создания контента в метавселенной, ориентированного на их целевую аудиторию, безграничны.

Эти компании могут продолжать создавать контент по темам, на которые они создают контент сегодня, но им нужно будет представить их в метавселенной таким образом, чтобы он был визуально привлекательным и привлекательным.

Следующие рубежи контент-маркетинга для корпоративных юридических фирм?

Мы, конечно, находимся на заре метавселенной. Это очень похоже на интернет середины-конца 1990-х и социальные сети начала-середины 2000-х. У нее нет будущего. Станет ли метавселенная такой же частью нашей повседневной жизни, как Интернет и социальные сети? Или он будет сиять подобно HD DVD и недолговечному возрождению 3D-телевидения в последнее десятилетие?

Хотя я бы поставил на предыдущий результат, независимо от того, какое будущее ждет метавселенную, он — и его почти безграничные возможности для юридических фирм связываться со своими клиентами, источниками рекомендаций, юристами, сотрудниками и общественностью — здесь. Вашей компании не нужно слишком углубляться в это сейчас, но вы должны начать погружаться в это. Это может быть связано с тем, что юристы и команды по маркетингу / развитию бизнеса изучают метавселенную и ее возможности, или запускают своих коллег в Decentraland или Meta’s Horizon Worlds на ПК или гарнитуре VR и тратят несколько минут на то, чтобы побродить внутри.

Сегодня небольшая группа адвокатов и юридических фирм видит огромный потенциал в метавселенной и начала вкладывать значительное время и ресурсы в свою стратегию метавселенной, хотя она еще не принята массами. Однако я ожидаю, что большинство корпоративных юристов и юридических фирм займут выжидательную позицию, а некоторые, в конце концов, перетащат в метавселенную свои команды по маркетингу и развитию бизнеса из-за страха, что они отстают от своих конкуренция.

Для тех адвокатов и фирм, которые планируют занять выжидательную позицию, слово предостережения. Помните, как вы себя чувствовали, когда ваши конкуренты в Интернете, блогах и социальных сетях в 1990-х и 2000-х годах стекались раньше, чем ваша компания, заставляя вашу компанию догонять?

Если ваша компания слишком долго ждет, прежде чем серьезно отнестись к своим планам метавселенного контент-маркетинга, ей, возможно, снова придется наверстать упущенное, пока ее конкуренты пользуются преимуществами, связанными с установлением присутствия для того, что может стать следующим преобразующим фактором. технологическая платформа.

Leave a Comment