«Вы должны быть очень футуристичными, если хотите изменить правила», — говорит Эйлин Карвилл о текущей трансформации индустрии моды. Если и есть что-то, что знает Карвель, так это то, что технологии обеспечили будущее индустрии моды.
Дом Монагана, эксперта в индустрии моды и основателя технологической компании Skmmp (произносится как «skimp»), виртуального выставочного зала B2B и платформы онлайн-заказов для оптовых брендов класса люкс, находится в авангарде ирландской и международной «метавселенной» моды. .
В своей простейшей форме метавселенная моды представляет собой дополненную реальность, социальный, игровой, виртуальный мир, доступный через телефоны, компьютеры и интеллектуальные устройства. Думайте об этом как о всеобъемлющем интерактивном Интернете (Web 3.0), где вы можете создать цифровую версию своей жизни с покупательной способностью с помощью новых и очень реальных валют, таких как криптовалюты и NFT (невзаимозаменяемые токены).
Воображение необходимо, когда дело доходит до концепций, которые еще не совсем существуют в реальности, но в их полностью реализованной форме Метавселенная обещает предложить реалистичные виды, звуки и даже запахи, отправиться в путешествие по Древней Греции или посетить, чтобы примерить свои любимый дизайнерский наряд в элитном магазине, который может появиться у вас дома.
Для Carville Skmmp уже позволяет дизайнерам демонстрировать целые коллекции восторженным покупателям с использованием технологии метавселенной, не ограничивая встречи и не уменьшая сбоев в цепочке поставок, через виртуальный выставочный зал.
Открытые в 2018 году мультибрендовые шоу-румы, используемые Valentino и Prada, позволяют покупателям беспрепятственно просматривать коллекции и размещать заказы («основы Недели моды», как это называет Карвел).
но как?
Было бы неудивительно, если бы вы представили себе блестящего модника в элегантной одежде, в очках виртуальной реальности, бесцельно блуждающего по студии или дому, вытянув руку, чтобы не упасть на невидимые предметы или не наступить на стены. Однако в большинстве случаев это не так. По крайней мере, еще нет.
В настоящее время к инновационным 3D-галереям Skmmp можно получить доступ с мобильных устройств с регистрационными данными, но так же, как сотовые телефоны сократились до карманных устройств, потребители скоро смогут получить доступ к метавселенной, надевая очки (например, Google Glass) или контактные линзы.
Карвилл отмечает, что часть успеха Skmmp связана со временем. Когда в 2020 году разразилась глобальная пандемия, Skmmp уже проводила тематические исследования и извлекала уроки из предыдущих сезонов Недели моды, оттачивая и без того передовые технологии Skmmp. К тому времени, когда мир моды остановился, Карвель и ее команда техников уже внедрили новую цифровую коаксиальную систему загрузки, или «цифровую дамбу», которая позволяла быстро и беспрепятственно загружать цифровые версии последних дизайнерских товаров, не прерывая работу. каналы поставок.
«Когда случился весь Covid, у нас был нужный продукт в нужное время», — объясняет она из своего дома на севере Дублина.
За последние десять лет индустрия моды претерпела значительные изменения. В частности, за последние 18 месяцев произошел технический ренессанс, когда традиционные гиганты моды, такие как Gucci и Balenciaga, торгуют физическими взлетно-посадочными полосами для Roblox (платформа онлайн-игр с 202 миллионами активных пользователей в месяц, которая позволяет пользователям программировать игры и играть в игры, созданные другими пользователями). ) и физической одежды.Для “фигитальных” одноразовых коллекционных предметов.
Цифровым иммигрантам (тем, кто вырос до цифровой эпохи и кому пришлось адаптироваться к новому языку технологий), «метаверсальная мода» и «фигитальная» одежда могут показаться футуристическими терминами, но они осознали, что в прошлом году 65% представителей поколения Z-ers купили несколько цифровых версий реальных предметов одежды в игре или мета-пространстве, что указывает на то, что будет дальше.
В недалеком будущем люди могут тратить больше времени на покупку цифровой одежды, чем на создание ее в реальном мире: в 2021 году цифровая версия культовой сумки Gucci Dionysus продавалась в Roblox примерно за 4115 долларов, что на 19% больше, чем в реальной жизни. . (фактически) розничная цена 3400 долларов; Ральф Лорен «Holiday Escape World» в последний раз сообщал о росте выручки Roblox на 27% в третьем квартале до 1,8 миллиарда долларов. Burberry создал серию уникальных игровых творений NFT с персонажами, носящими значки с логотипом безумия и обувь для бассейна, которые были проданы почти за 400 000 долларов; Dolce & Gabbana продала свою коллекцию из девяти предметов Collezione Genesi на цифровом рынке предметов роскоши UNXD за 5,7 миллиона долларов. Goldman Sachs оценил стоимость метавселенной в 8 триллионов долларов.
Рядом с домом ирландские независимые модные бренды также стремятся оцифровать свои розничные предложения в мире моды. Круглый модный лейбл AforeAfter внедрил технологию аватаров, которая позволяет покупателям виртуально примерять одежду перед покупкой. Работая с цифровой модной платформой MYAVA, эта технология позволяет покупателям создавать виртуальные стенды с точными размерами и кожей, позволяя им видеть, как одежда сидит на их телах и как цвета будут выглядеть на фоне их тона кожи.
«Самый простой способ описать то, чем занимается AforeAfter, — это предоставить покупателю, который обычно заходит в обычный магазин, такое же онлайн-обслуживание», — говорит Сандра Мерфи, основатель AforeAfter.
“На самом деле, не каждый может физически запрыгнуть в свой компьютер и примерить вещи, поэтому мы оцифровываем нашу одежду. Клиенты могут войти в систему и создать аватар. Он полностью настраивается: вы можете выбрать свой оттенок кожи и отправить измерения размеров. Если вы предоставляете мерки, вы получите более тонкий тип фигуры. С этого момента вы можете попробовать разные вещи по умолчанию через свой личный кабинет ».
Для Мерфи, уроженки Coclair, текстильного дизайнера и преподавателя с более чем 20-летним опытом и непоколебимой страстью к устойчивому развитию, применение интеллектуальных технологий не только делает онлайн-покупки более удобными, но и подпитывает круговую миссию ее бренда. Сандра надеется, что если больше брендов будут заниматься модой, это может резко сократить огромное количество отходов, возникающих в результате возвратов онлайн-покупок во всем мире. Когда вы знаете, что гигант розничной торговли Amazon произвел 211 миллионов килограммов отходов пластиковой упаковки в 2019 году, желание уменьшить воздействие индустрии моды на окружающую среду не является плохой целью.
Можно задаться вопросом, может ли метавселенная мода — какую бы окончательную форму она ни приняла — заменить настоящую, тактильную одежду на спине? Уйдет ли высокая мода в прошлое? По мнению основателя Skmmp Эйлин Карвилл, два мира «идеально работают бок о бок», предполагая, что основная цель метавселенной — не заменить реальность, а скорее улучшить ее.
«Мое видение Web 3.0 — это своего рода иммерсивность, — объясняет Карвилл.
“Я вообще не верю в отношения и железные дороги и тому подобное в метавселенной. Для меня это должен быть совершенно другой опыт”, – добавляет она, отмечая трудности передачи истинных человеческих чувств в пространство определений.
Для основателя AforeAfter Сандры Мерфи ничто не заменит прикосновение и ощущение реальной одежды, но он признает, что возможности метавселенной для улучшения качества обслуживания клиентов не имеют себе равных, даже в зачаточном состоянии.
“Мода определяется на ощупь. Я восхищаюсь законченным видом одежды и тем, как вещи сделаны, а также прикосновением или ощущением хлопка по сравнению с кашемиром”, – комментирует она из своего дома на Диком Атлантическом пути.
«Я думаю, что наиболее полезным в том, что метавселенная может сделать для индустрии моды, является то, как я воспринимаю ее как дополнение к электронной коммерции. Я не могу с уверенностью сообщить каждому клиенту с индивидуальным телосложением, как будет выглядеть платье, но способ, которым я могу это сделать, — это цифровые дополнения».
Сможет ли виртуальная одежда превзойти реальную повседневную жизнь, зависит от личных предпочтений, но трудно спорить с эффективностью и комфортом опробования Prada в новом сезоне, не выходя из дома.
Для молодых ирландских брендов, желающих расширить свои цифровые горизонты, Карвилл говорит, что все дело в том, чтобы сделать прыжок уверенности: «Начинайте медленно. Подумайте о том, чтобы посмотреть на небольшое приложение NFT, как обменять что-то на физический товар в магазине».