Yahoo фокусируется на развитии рекламного бизнеса в Индии: Пол Сигалофф

Yahoo, 30-летний американский технологический гигант, является третьим по величине в Интернете и имеет почти 900 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Yahoo закрыла 2021 год с ростом CTV на 141% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Yahoo заявила, что ее бизнес в области рекламных технологий неуклонно растет, и в настоящее время компания строит стратегические партнерские отношения в сегменте подключенного телевидения для стимулирования роста.

В связи с этим e4m пообщался с Полом Сигалофом из Сиднея, который возглавляет отдел продаж Yahoo в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Расскажите о стратегии компании по продвижению своего рекламного бизнеса, чтобы конкурировать с Google.

Выдержки:

В Австралии новое правительство. Ожидаете ли вы серьезных изменений в медиаполитике?

У нового правительства есть много возможностей. Однако пока рано говорить о том, что нас ждут какие-то серьезные изменения. Это веселое время, так как все говорят о конфиденциальности и соблюдении нормативных требований, и, очевидно, проверка некоторых крупных медиа-компаний, которые получили так много доходов от традиционного медиа-бизнеса, вероятно, продолжится.

Каково ваше видение и стратегия в отношении бизнеса Yahoo, поскольку вы сейчас являетесь президентом Азиатско-Тихоокеанского региона?

Это очень интересное время для нашей работы. Мы называем его «Новый Yahoo», и с тех пор, как Apollo приобрела Yahoo, он находится в стадии трансформации. Используя Apollo, мы хотим вывести Yahoo на новый уровень с помощью нашего впечатляющего набора активов, включая бренды премиум-класса, готовые рекламные технологии и миллиарды точек данных, которые помогают нам лучше персонализировать аудиторию для лучшего и значимого взаимодействия.

Мы сосредоточены на создании ценности с помощью знаковых брендов и рекламных технологий, которые помогают нам расти на рынках. В 2021 году бизнес DSP (Demand Side Platform) в Индии вырос на 130% в годовом исчислении в течение 2020 года, что впечатляет по сравнению с глобальным ростом на 105% и нашим общим совокупным годовым темпом роста в 115%. Наш рост в Индии происходит за счет наших местных продуктов DSP.

У нас много местных и глобальных партнеров в Индии по нашей торговой стороне. Наряду с прямыми издателями, нашими партнерами являются такие бренды, как Times of India, Zee5 и Daily Hunt. Мы зафиксировали высокий рост выручки благодаря активному участию. Мы хотим умножить партнерские отношения в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Недавно мы сотрудничали с Near (которая предлагает решения для идентификации для рекламы без использования файлов cookie) и Hivestack (компания, занимающаяся программными цифровыми рекламными технологиями вне дома), чтобы получить доступ к инвентарю в DOOH и получить решения для идентификации в мире файлов cookie.

В прошлом году Yahoo закрыла свою новостную деятельность в Индии. Как это повлияло на компанию? Есть ли у вас планы по перезапуску новостного поля?

Произошло изменение правил, поэтому мы должны прекратить наши 20-летние отношения с новостями в Индии. Это не было решение, которое мы приняли легкомысленно. У нас все еще есть служба поиска и электронной почты, крупнейшая служба электронной почты в Индии. В настоящее время мы сосредоточены на развитии рекламного бизнеса в Индии, которая является для нас стратегически важным рынком и вносит значительный вклад в наш глобальный рост.

Мы продолжим взаимодействие с правительством Индии, чтобы понять открывающиеся перед нами будущие возможности.

Каковы ваши самые большие проблемы в настоящее время, когда технологические гиганты, такие как Google, Meta и Amazon, управляют ландшафтом цифровой рекламы?

Они довольно крупные конкуренты, но наши масштабы и глобальный охват очень похожи, поскольку у нас 900 миллионов пользователей. Однако мы работаем как независимые игроки. Мы гораздо более склонны к сотрудничеству и не придерживаемся подхода «обнесенного стеной сада» (как у конкурентов). Мы держим наших партнеров в первую очередь.

Мы являемся одним из основателей Интернета и многому научились на этом пути. New Yahoo фокусируется на создании ценности через наши глобальные бренды, рекламные технологические решения и поисковые компании. У нас есть большой производственный опыт и с Apollo, присоединяющимся к самолетам. Мы свободны от публичного рынка.

Лично я очень взволнован будущим Yahoo. У нас есть возможность полностью раскрыть свой потенциал благодаря сотрудничеству с крупными брендами, полномасштабным маркетинговым каналам и партнерским отношениям с Apple и Microsoft.

Как вы планируете расширять Yahoo Creative Studios и Metaverse? Планируете ли вы производить брендированный контент?

Мы являемся первопроходцами искусственного интеллекта (ИИ) и дополненной реальности (ДР), которые гораздо более всеобъемлющи и производят неизгладимое впечатление. Важно, как вы можете держать свой бренд в сознании масс для их будущих покупательских потребностей. Согласно исследованиям, 46 % покупателей интересуются контентом с дополненной реальностью, 80 % людей просматривают товары с обзором в 360 градусов, и многие люди перед покупками посещают интернет-магазины.

Метавселенная посвящена опыту и тому, как мы можем преодолеть разрыв между физическим и виртуальным мирами. Бренды узнают больше, исследуя это пространство. Интересно, что в этом пространстве уже играют миллионы потребителей. Когда вы читаете, вы понимаете 10 процентов, когда слышите, вы понимаете 20 процентов, а когда видите, вы понимаете 30 процентов. Однако, когда вы сталкиваетесь с этим, вы понимаете 90 процентов этого.

Мы провели исследование в Великобритании по одному из алкогольных напитков — Money Shoulder. Бренд воссоздал виртуальный музыкальный контент в Decentraland (метавселенной), который привлек множество людей, которые не пили на улице из-за пандемии.

Многие люди совершают покупки в цифровом формате через метавселенную. В Нью-Йорке Yahoo выступила инновационным партнером Недели моды. Мы объединились со знаменитым дизайнером Мэйси Шлосс, которая предоставила своему бренду Мэйси Вилен анимированные 3D-изображения моделей, с которыми люди могут взаимодействовать и совершать покупки с помощью QR-кода.

Популярность событий Метавселенной показала, что мы должны выйти за рамки традиционного подхода к маркетингу. Речь идет не только о принятии метавселенной, речь идет о демократизации метавселенной. Yahoo изучает и определяет множество возможностей в этой области.

Каковы текущие тенденции в цифровой рекламе в Индии? Какие категории брендов размещают рекламу на платформе Yahoo India?

Многоканальный маркетинг определенно появляется в Индии. Он обеспечивает бесперебойную связь с потребителями на всех цифровых платформах. Это уже не просто графическая, видео и телевизионная реклама. Теперь нам нужно заняться подключенным телевидением (CTV) и цифровым наружным телевидением (DOOH). К 2025 году количество подключенных телевизоров в Индии достигнет 40 миллионов. И CTV, и DOOH доступны в программном обеспечении, которое облегчает покупателям работу. CTV и DOOH станут мощным двигателем рекламы в Индии и вызовут огромный спрос. В нашем исследовании более 56 % покупателей заявили, что приобрели товар после того, как увидели рекламу в DOOH, а 65 % покупок были незапланированными. Кроме того, бренды начинают готовиться к моему миру без куки и без ID. Yahoo — это ведущее решение для мира после использования файлов cookie с интегрированным подходом к идентификации — Yahoo ConnectID и решения следующего поколения.

Что касается категорий брендов, Yahoo India сотрудничает с брендами потребительских товаров, автомобилей, банковского дела, финансов и других секторов. Некоторыми из наших клиентов являются Amazon, Apple, ICICI Direct, Renault и Mercedes. У нас также есть сильная сеть рекламных агентств, таких как Madison, OMG, Connoisseur и Amnac.

Читайте больше новостей о (Интернет-реклама в Индии, Интернет-реклама, Реклама в Индии, Цифровая реклама в Индии, Медийная реклама в Индии)

Для получения дополнительных обновлений, следите за обновлениями с нами на
Инстаграм, Линкедин,
Твиттери фейсбук и ютуб

Leave a Comment